【讀後小感】《有限理性︰行為經濟學入門首選》

有時候會覺得，「經濟學」堪稱為人文學科當中的「女王」，幾乎什麼都能用經濟學理論來詮釋。我這枚圈外人，幾年來也亂讀了一些經濟學方面的科普書籍；但讀多了之後，卻也覺得「經濟人（Homo Oeconomicus）」一味地嘲笑一般正常人，似乎也不太對勁兒。這本談「行為經濟學」的入門科普，算是為了已經走偏了的「經濟人理論」，作了相當的同情與修正。
　
本書前半，作者舉了許多例子，正是「經濟人理論」用來嘲笑一般人不理性的典型範例，也就是大部分的人面對眼前事物而必須下決策時，並不會平心靜氣細細考量思索，而是套用某些既有簡單的「捷思（Heuristics）」。比如面對發生正面與負面事件，像是傳染病、彩券、意外事故、慢性疾病等等，我們一般來講並不是從它們的統計機率來作比較與考量，常常是因為眼前宣傳的描述手法或代表性的刻板印象，而作出了完全不合理性的選擇。一開始，我自己是想到「訊息費用」這個因素，也就是一般人無法全知全能、掌握完整的相關知識所導致的不理性。
　
不過本書後半段，逐漸將「心理學」給帶入了這個主題當中。所謂的「心理學」，當然不是中學教科書裡所談到的日常狗屁倒灶的情緒與道德教條重述，而是用它的廣義「人類的行為」。因此現代的心理學，便需要與腦神經科學、生物演化論給搭配在一起。因此本書便走出了「經濟人嘲諷」的常見主軸，開始闡明人類的「情緒」在社會中所扮演的重大角色。比如像那有名的「囚徒困境」，便會出現完全不同的現實結果，也就是導入了「互惠」原則，而非古典理論中的唯一解︰一定要背叛。在現實世界的人類社會，人際關係之間有千絲萬縷的互動交往，雖然「背叛」對於「經濟人」而言是相對地有利，但這種情況卻很難發生，因為人不可能只活在當下這個時刻，還有過去與將來；所以比較可能的還是利人利己的「互惠」，或者說是「一報還一報（tit for tat）」。
　
本書是「介紹」性質的書，因此當中引述與介紹到非常多相關學者的理論。非常值得一讀的好書。